Блог

Не харчете пари за Adidas, докато не прочетете това

В продължение на 70 години името Adidas е синоним на света на спорта. Понастоящем се оценява зашеметяващо 16,7 милиарда долара , компанията е на второ място след Nike по отношение на най-големите марки спортни облекла. Със седалище в Херцогенаурах, Германия, Adidas в момента работи над 57 000 души, според уебсайта на Adidas . През 2018 г. Adidas Group произвежда над 900 милиона единици спортно облекло и други продукти. Както бе отбелязано от издадената от марката 2013 г. мисия , „Adidas Group се стреми да бъде световен лидер в индустрията на спортни стоки с марки, изградени върху страстта към спорта и спортния начин на живот.“

Макар и изключително популярна и успешна в момента, марката със сигурност е претърпяла восъка и е изчезнала от просперитета през годините и много пъти е била център на спорове. Независимо дали за първи път сте обмисляли да инвестирате в някои спортни облекла на Adidas или мислите да добавите още един чифт ритници към гардероба си, най-добре е да знаете повече за марката, за която може да похарчите спечелените си трудно пари. Ето какво трябва да знаете за спортната марка behemoth.

Необичайната история зад Adidas

ДонChaloner Woods /

За разбиращите купувачи е важно да знаят историята на дадена марка, особено ако това включва, е, нацисти . Адолф Даслер е роден и израснал в Херцогенаурах, Бавария, според хронология на уебсайта на неговата мемориална фондация . Той изрази ранен интерес към лека атлетика и обущарство, което не беше твърде изненадващо, тъй като родният му град беше добре познато убежище за обущари , както е отбелязано от Огледално онлайн . След като служи в Първата световна война, той произвежда първата си спортна обувка в тоалетната на майка си. Обединявайки силите си с брат Рудолф, те сформират производителите на обувки на Dassler Brothers. Заедно те започнаха да произвеждат футболни и маратонки. Те се прославиха на Олимпийските игри през 1936 г., когато звездата на пистата Джеси Оуенс грабна четири златни медала, докато обличаше обувките си с шипове.

Докато те привлякоха международно внимание, започна Втората световна война и, подобно на много бизнеси, тяхната компания промени дейността си в подкрепа на войната. И двамата братя се присъединяват към нацистката партия през 1933 г., споредОгледално онлайн. В края на войната американците окупираха Германия и братята започнаха да произвеждат обувки за баскетбол, бейзбол и хокей за американски войници. Те продължават да оперират до 1948 г., когато братята претърпяват сериозна загуба.

Съперничество между братя и сестри доведе до формирането на Adidas

ДонТим Шамбергер /

Според компанията мисия , Adidas се стреми да надмине конкуренцията си. Ако сте мислили за закупуване на чифт ритници от марката, добре е да знаете, че конкуренцията със сигурност е ключов фактор за компанията от самото й създаване. През 1948 г. братята Адолф и Рудолф Даслър се разделят поради непримиримо отчуждение . '

Битката им беше слухове да започне по време на Втората световна война и вероятно се дължи на 'военновременни данни', според CNBC отговаря . Братята разделиха бизнеса и всеки тръгна самостоятелно, като Рудолф образува Руда, която щеше да стане Пума, и Адолф, който получи прякора „Ади“, образувайки Адидас. Последствията от раздялата им имаха траен глобален ефект и разделиха града им на две. В нейната книгаPitch Invasion(чрезCNBC отговаря), Барбара Смит обясни, че градът е получил прякора „градът на огънати вратове“, защото всеки ще погледне каква марка обувки носят хората.



Като се има предвид, че братята Съобщава се, че никога повече не е говорил , очевидно Adidas винаги е искал да смаже конкуренцията.

Какво всъщност означават логата на Adidas

ДонДаниел Карман /

Известните über логотипи на Adidas с три ивици са незабавно разпознаваеми за милиони хора по света, но е полезно да се значат значенията зад всяко от тях. Основното лого първоначално е принадлежало на финландската марка обувки Karhu, но според слуховете е придобито от Adi Dassler в замяна на няколко бутилки уиски и около 1600 евро, според Уебсайтът на Karhu .

През 1972 г. Adidas разгърна логото „Trefoil“ , която продължава да се появява върху облеклото и обувките и днес. Предполага се, че трите листа са предназначени да представляват трите сухоземни маси на Америка, Европа и Африка и Азия. В края на 90-те Adidas добави още една опция под формата на „ три бара 'лого. Този път се говореше, че трите ивици в логото на Adidas са подредени така, че да приличат на планинска верига, за да означат предизвикателствата на атлетизма и „ целите, които трябва да бъдат постигнати . '

Adidas е за любителите на музиката

ДонПол Хоторн /

През 1986 г. Run DMC издадоха огромния си хит Моят Adidas , “и оттогава надделя десетилетия наред връзка с музиката. В началото марката забеляза и започна да инвестира в артисти, започвайки с договор за $ 1 милион с Run DMC. Говори се, че е така първото спонсорство на марката в сферата на рапа . Момчетата на Beastie последва примера , спортен предимно Adidas от години. От Стан Смитс към Кампус обувки, ритници на всички колекции на Adidas са усилени от тяхната връзка с музиката. И това не беше само хип-хоп. Художници харесват Оазис и Гуен Стефани често нанасяйте марката.

Изглежда, че инвестициите на компанията и вниманието към музиката няма да отидат никъде скоро. В Форбс интервю, генералният мениджър на Adidas Originals Торбен Шумахер каза, „Музиката е сърцето на културата, което обединява публиката по органичен начин. Докато партньорствата нараснаха през последните години, ние продължаваме да водим двупосочни разговори с талант. “ Очевидно е, че тези разговори вървят доста добре, както се вижда от диво успешните партньорства, които се появяват през цялото време като тези с Pusha T , Фарел , Кание Уест , и Рита Ора .

Фенове на Seinfeld, обърнете внимание на тази връзка с Adidas

ДонФабиан Мацерат /

Докато Adidas е втори в света на спортните обувки само на Nike сега (чрез Финанси за марките ), определено е бил обект на икономически спад. Според Ню Йорк Таймс , след смъртта на Адолф Даслер през 1978 г., компанията изостана значително от Reebok и Nike и се нуждаеше от обрат. И това получи благодарение на един човек с изненадваща връзка с Зайнфелд :Робърт Луис-Драйфус, известен братовчедЗайнфелдзвезда Джулия Луис-Драйфус.

С прякора „Специалист по оборота“ Робърт произхожда от успешно семейство за зърно и корабоплаване и има опит в подпомагането на развиващите се фирми да си върнат основите и да реализират големи печалби. С Adidas той използва техники като рязане на заплати, намаляване на маркетинговите бюджети и възлагане на производство на външни изпълнители за Азия. В Изявление на Adidas след смъртта му през 2009 г. компанията заяви, че е поел управлението си през 1993 г., навигирал е процеса на IPO през 1995 г. и е започнал да придобива други компании като TaylorMade и Salomon през 1997 г.

Спестете парите си за сътрудничеството на Adidas на Beyonce

ДонГарет Катермол /

На 4 април 2019 г. Бионсе и Adidas обявиха „многопластово“ партньорство, което ще включва творчески насоки от Bey, както и нови облекла и обувки (чрез Хора ). По-късно същия месец Бионсе разкри, че нейната марка Ivy Park ще обедини сили с гиганта за спортно облекло. Показвайки, че Бионсе се разхожда по сцена, облицована с емблематичните три ивици, съобщението се появява след излизането на документалния й филм Завръщане у дома в Netflix.

Докато спортната и развлекателна марка на Beyoncé Ivy Park първоначално беше пусната с TopShop като партньор, твърдения за неправомерно поведение срещу собственика излезе през октомври 2018 г. Без да губи време, Бионсе изкупи собствеността на TopShop през ноември същата година (чрез Vogue ), подготвяйки пътя за нейното вълнуващо партньорство с Adidas. По времето на това писане, на страницата за кацане за Ivy Park , „Бионсе и adidas са естествени партньори, както с дълбоко уважение, така и с ангажираност към творчеството, справедливостта и създателите.“

Не забравяйте за сътрудничеството на Adidas с Kanye West

ДонДжонатан Лайбсън /

В края на 2013 г. говорител на Adidas потвърди Wall Street Journal че марката посреща Кание Уест 'в семейството на Адидас,' наричайки го 'един от най-влиятелните артисти от това поколение'. Все още никой не знаеше колко диво успешно ще стане партньорството между Adidas и Kanye West. Оттогава сътрудничеството е повлияло на цялата индустрия (въпреки някои съмнително поведение от името на звездата).

ДА СЕ GQ в статията за развитието на марката се казва: „Когато ръководителите на Adidas говориха за Yeezy, те подкрепяха неговия ореолен ефект, а не неговия обем“. Когато Yeezys удари през 2015 г. на 200 долара за чифт, обувките излетя от рафтовете и се превърна в моментален хит. Както бе отбелязано отGQ , марката се е ориентирала към тактиката за недостиг, която преди е използвала и продава по-голям обем, като същевременно запазва висока цена. Например в пост от Adidas през юни 2019 г. , компанията заяви, че Yeezy Boost 350 v2 Lundmark RF ще стартира на 11 юли 2019 г. с огромна цена от $ 220.

Adidas е голям поддръжник на жените в спорта

ДонФеликс Кунце /

Ако включването и равенството между половете са важни за вас, не търсете повече от Adidas. През 2018 г. марката стартира нова инициатива, наречена Тя разрушава бариерите с премиерата на едноименен филм, който подчертава бариерите, пред които са изправени жените в света на спорта. По отношение на това движение марката каза: „Тази многостранна инициатива е създадена, за да вдъхнови, даде възможност и подкрепи следващото поколение жени спортисти, създатели и лидери“.

Той беше пуснат в тандем с отворено писмо до служителите и общностите на Adidas по целия свят. Позоваване проучвания че подчерта липсата на достъп на жените до спорт и ниските нива на задържане на жените в спорта, марката изложи плановете си да се опита да постигне промяна за по-висок процент на участие и приобщаване. Някои от тези инициативи включват партньорство с мозъчни тръстове, спонсориране на Национална футболна конференция за жени , ангажиране в диалог в общностите и в колежите и партньорство с Момичета в бягство .

Устойчивостта е основен приоритет за марката

ДонНийлсън Барнард /

Много купувачи искат да знаят за инициативите за устойчивост на марките. Adidas приема темата много сериозно и постигна голям напредък по отношение на отчетността пред планетата. Три основни арени на приоритетите на марката за устойчивост за 2020 г. са „Ние ценим водата“, „Ние иновации на материали и процеси“ и „Ние пестим енергия“. Някои от плановете включват разширяване на безводните технологии, намаляване на потреблението на вода по време на производството, получаване на LEED сертификат за нови сгради и значително намаляване на използването на необработена пластмаса в продуктите на Adidas.

Според Навън , публикация, която посочва Adidas като „световен лидер“ на фронта на устойчивостта, „Това, което прави усилията на Adidas още по-впечатляващи, е всеобхватната му вяра, че производството на качествени продукти е също толкова важно, колкото намаляването на отпадъците и използването на рециклирани материали“.

Форбс подробно представи ограничена серия обувки Adidas, пусната през 2018 г., която е съставена от „еквивалента на единадесет отпадъци от пластмасови бутилки“. Те бяха разпродадени незабавно, а Adidas планира да продаде още 5 милиона двойки по 220 долара, така че компанията ще прави банка, докато почиства океаните.

Adidas отдава голямо значение на правата на човека

Дон

Adidas е сериозен човешки права . Политиките, стандартите и често задаваните въпроси по отношение на служителите, както и наети работници и служители от производствените партньори са лесно достъпни . Марката заявява, че има „печеливша култура“ и има три ключови поведения, които те използват, за да постигнат това: увереност, сътрудничество и креативност или, както страницата на Adidas „култура“ на техния уебсайт го нарича „3Cs“. Марката също така заяви, че придава голямо значение в сферата на лидерството, вярвайки, че „те трябва да имат страхотни лидери в нашата компания, които постоянно да се развиват и вдъхновяват своите екипи и да служат като модели за подражание на бъдещите лидери“.

Британската благотворителна организация, Corporate Human Rights Benchmark (CHRB), намерен че Adidas излезе на върха по отношение на политиката и практиките в областта на правата на човека, отбелязвайки 87 от възможните 100 точки. Има обаче доклади на лошо отношение към фабричните работници от марката през последните години.

Adidas също така отдава голямо значение на поддържането и подкрепата на LGBTQ + общността. С Любовта обединява кампания през 2019 г., марката пусна спортни облекла Rainbow и направи значително финансово дарение за Проектът Тревор в чест на месец Гордост.

Дългата история на Adidas на олимпийските игри

ДонПол Томас /

Ако вие сте фен на Олимпиадата , ще се радвате да знаете, че Adidas е почти синоним на игрите. Започвайки през 1928 г., Adidas започва силна връзка с Олимпийските игри, когато Адолф Даслър представя своята обувка за бягане, наречена „ Вайцер . ' На Олимпийските игри през 1932 г. бегач в обувките на братя Даслер печели бронзов медал. Но през 1936 г., когато американският бегач Джеси Оуенс отнесе четири златни медала на олимпийските игри в Берлин, отношенията наистина се утвърдиха. Това беше огромна международна новина като Адолф Хитлер възнамеряваше да използва тези игри, за да покаже своята „идеология за арийско расово надмощие“, според History.com , а вместо това заглавията обхващаха мълниеносен афроамериканец, облечен в немска обувка.

Международната известност подготви сцената за успешното стартиране на Adidas след Втората световна война. Бегачи от всички краища започнаха да носят Adidas за олимпийски състезания и с годините марката започна да добавя нови спортове към списъка на обувките и дрехите, включително вдигане на тежести, тенис и боксови обувки. През годините безброй спортисти, носещи екипировка на Adidas, са взели медали вкъщи, като гимнастичката Надя Команечи, тенис мейвъна Стефи Граф и звездата на пистата Вилма Рудолф.

Какво трябва да знаете за предполагаемата връзка на Adidas с колежната баскетболна схема

ДонКърк Ървин /

Винаги е полезно да знаете за скандали около компанията, ако обмисляте да похарчите трудно спечелените пари. Докато Adidas е известен с неговата подкрепа на спортисти в почти всеки спорт, който може да си представим и е дал възможности и промени живота на мнозина към по-добро, изглежда, че понякога практиката отива твърде далеч.

През октомври 2018 г. двама бивши служители на Adidas бяха осъдени за телесна измама и конспирация за извършване на телесна измама по дело относно незаконни практики за набиране на персонал в света на колежанския баскетбол. Според ESPN , „Те бяха обвинени, че насочват пари от Adidas към семействата на високопоставени новобранци, за да гарантират, че са подписали договор с компанията за маратонки ... след като играчите се превърнат в професионалист. Твърди се, че служителите на Adidas са искали да ги подпишат в официални спонсорирани от Adidas екипи, след като студентите са завършили. Под Правила на NCAA , играчите и семействата на играчите не могат да бъдат компенсирани за своите спортни способности, така че това вероятно е накарало някои спортни компании и професионални отбори да създадат системи, които работят в „сива“ зона, за да привлекат новобранци.

Нищо не върви по-добре заедно от Adidas и футбол

ДонРафаел Диас /

Футболът - или футболът, както е известен навсякъде извън САЩ - несъмнено е най-популярният спорт в света. Четири от десет хората на планетата твърдят, че са големи фенове на играта. Ако сте от тези хора, ще се радвате да знаете, че Adidas е инвестирал рано в спорта. Има дори теории които твърдят, че името на марката е съкращение от „Цял ден мечтая за футбол“. Въпреки че това е очевидно невярно, настроението звучи вярно за Adidas.

Според The Irish Times , Адолф Даслер проектира нов вид футболни обувки за западногерманския отбор през 1953 г., а обувките дебютират на Световното първенство през 1954 г. Това осигури на Adidas видно място във футбола напред.

Повече от 40 години, Adidas е доставчик на официални топки от Световната купа за ФИФА и през последните няколко десетилетия е официален партньор на Световната купа на ФИФА. Марката също сега харчи големи пари Висша лига Футбол в САЩ и е имал партньорства с футболни суперзвезди като Дейвид Бекъм .

Вашите покупки от Adidas могат да помогнат за финансиране на благотворителна дейност

ДонКристоф Стахе /

В допълнение към работата им с Момичета в бягство и Проектът Тревор, Adidas поставя висок приоритет за благотворителни акции. Според компанията уебсайт , Adidas се стреми да окаже положително въздействие в региони по света, където те присъстват, като се опира на представители в тези общности, за да идентифицира нуждите и местните партньори.

Компанията използва креативни методи за набиране на средства като продажбата на конкретни продукти за определени въпроси. Марката проектира риза за набиране на средства за училища в Южна Калифорния и възстановяване на усилията в Хаити. Adidas също е официален партньор на организацията с нестопанска цел Soles4Souls , което има дарени над 35 милиона чифта обувки в 127 различни страни по света. Освен това е известно, че Adidas предоставяне на помощ при бедствия , като например след ураганите Харви, Ирма и Мария.

Adidas работи и за подпомагане на бежанци. Според фирмения сайт , те предлагат стажове и „обучение за езикови уроци, както и междукултурна комуникация, обучение за кандидатстване за работа и спортни курсове“.

Силата на слайда Adidas

Дон

Обичайте ги или ги мразете, сандалът Adidas Slide се завърна сериозно в последно време. Вижда се навсякъде от басейна до душовете за фитнес до модни списания , Слайдовете на Adidas стартираха модно движение до голяма степен случайно. Създаден от утилитарна нужда да не допусне босите крака да докосват неприятните подове на съблекалнята, Adidas проектира своя Пързалки Adilette по искане на германски футболен отбор. Официално достъпно за масите започвайки през 1972г , те бяха пуснати на пазара като обувки за билярд, поради лекотата на взимането и слизането им. Въпреки че все още са способни да изпълнят първоначалната си цел за защита от бактерии и гъбички, слайдовете са намерили място в поп културата сред известни личности като Марк Зукърбърг и Кейти Пери известно, че ги спортува редовно.

Вече се предлага в различни стилове , оригиналните диапозитиви са направени от каучук и пластмаса, но сега се произвеждат и с опция „cloudfoam“. Моделите на базово ниво са доста евтини на $ 35 на поп .

Къде да вземете продуктите на Adidas лично

ДонАрая Диас /

Докато продуктите на Adidas могат да бъдат закупени в повечето големи търговци на обувки и онлайн, марката има много свои собствени локации за тухли и хоросани по целия свят, предлагащи комбинация от традиционни магазини, изскачащи прозорци, търговски обекти и концептуални магазини. Adidas локатор на магазини на уебсайта на марката може да се използва за намиране на магазин близо до вас.

Към Април 2019 г. , официално имаше магазини на Adidas в 35 щата в САЩ и в общо 19 страни по света. Флагманският магазин за Северна Америка се намира на Манхатън 5-то Авеню и разполага с 45 000 квадратни метра търговски площи (чрез Business Insider ). Там, с големия размер на магазина, клиентите имат възможност да персонализират обувките си и да разгледат широкия спектър от продукти, които Adidas продава.

Репортаж от 2017 г. от China Daily уточни, че марката има планове да отвори 2000 нови магазина в Китай до 2020 г., тъй като бизнесът процъфтява в страната. Китай се превърна във втория по големина пазар на Adidas след Западна Европа. Масивното добавяне на магазини би довело до общо местата на Adidas до 12 000 магазина само в Китай.

Не забравяйте за големите продажби и отстъпки на Adidas

ДонШон Галъп /

Adidas осигурява много продажби през цялата година. Например за 4 юли 2019 г. марката е направила 30% отстъпка за целия сайт с малки изключения, а 30% отстъпка обхваща продукти, които вече са в продажба. Adidas предлага и специални отстъпки за членовете на Клуб на създателите , безплатна промоционална програма за награди, при която клиентите могат да задават предпочитания и да получават персонализирани актуализации от марката. Записването е супер лесно и програмата проследява историята на вашите клиенти. Можете да печелите точки за всяка покупка на Adidas.

Освен това сайтът на Adidas предлага 15 процента отстъпка за регистрация за промоционални имейли, за да получавате новини и актуализации от марката. Сайтове като Пчелен мед също така проследявайте актуалните предложения за кодове за отстъпки и може да ви помогне да разберете дали има някакви продажби за марката.

Понякога Adidas предлага и безплатна доставка и връщане на покупки в САЩ, така че не забравяйте да следите за страхотни сделки, преди да правите покупки. Но не всичко се продава, така че е най-добре да разгледате ЧЗВ относно промоции, което е полезен ресурс за всички въпроси, свързани с продажбата и безплатната доставка.

Препоръчано